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製品コンセプトは「機能と藝術の融合。自然風景と調和する整ったデザインと機能性との両立に注力している。「機能美」という言葉があるが、同社はこれを機能一辺倒と定義し別物としている。また、「ゼクー」・「ギギ」・「ロガ」・「ゲウ」といった製品名称は、それぞれ「色即是空」・「巍々」・「露岩」・「夏雨」という自然美を想起させる言葉から取っている。

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